淘宝在年底是否会开放直通车？需要注意哪些问题？

 

 

在春节前，许多卖家会选择暂停直通车钻石展位推广，原因有很多。一方面，春节期间是中大型卖家相对放松的时期，团队成员通常会放假回家，导致竞争降低。因此，开启直通车推广可以以较低的成本抢占先机，获得更多的流量和收藏。

 

另一方面，有些卖家可能会表示他们在年前没有准备好年后的产品，这是一个问题需要尽量解。在我看来，无论如何，年前都应该提前筹划好年后的产品，即使只是一小部分。否则，有一定基础的店铺在年后可能会遇到发展障碍。

 

 

1、由于竞争较小，春节期间相同投入可能会获得更多的流量，因此我们需要控制好每日限额，将其控制在自己可以接受的范围内。

 

2、由于春节期间手机端流量较平时更大，我们应该主要投放在手机端。

 

3、投放地域可以选择转化率较高的地区。

 

4、选择点击率高、直通车转化率高的长尾关键词，争取好的位置。

 

在设置分时比例时，主要与直通车预算有。如果预算较低，应尽量调整较低的分时比例，避免过早下线。例如，对于都市丽人而言，上午大部分时间人们都在走亲访友，因此我们可以将这个时间段的折扣降至最低30%，以节省成本。

 

下午，会有一定数量的访客进入店铺，但大多数是浏览而非购买的，因此我们的预算无需太高，可以设定在50%至80%之间（具体根据店铺的客户人群情况而定）。

 

关键词的调整也非常重要。在春节期间，降低消耗是最重要的目标，因此我们需要精确设置关键词。

 

1、删除30天内没有成交的关键词。

 

2、将直通车ROI低于平均水平的关键词降低出价。

 

3、对于转化费用高于平均水平的关键词，可以删除或适当降低出价；而低于平均水平的关键词，可以适当提高出。

 

需要注意的是，点击量过低的关键词的ROI是没有任何意义的。

 

总结来说，淘宝在年底是可以开放直通车的，但我们可以将每日限额调低一些。由于在年底和过年期间，快递基本上都不工作，所以等过完年后，我们可以再重新调整限额。通过参考以上建议，我们可以更好地利用直通车推广工具，提升店铺的曝光度和订单量。