开通淘宝直通车的缺点有哪些

 

 

一、费用较高

 

目前，淘宝直通车的投放模式主要有两种：点击付费和展示付费。在点击付费模式下，商家需要根据关键词竞价，每次点击都需要支付一定费用。展示付费模式下，商家则需要根据展示次数来支付费用。

 

无论是哪种投放模式，相对于其他电商平台的推广方式，淘宝直通车的费用都比较高。而且，由于直通车的排名受到竞价影响，很容易被高竞价商家挤出排名，导致广告效果不尽如人意。

 

二、流量虚高

 

淘宝直通车的流量虚高也是一个令商家头疼的问题。由于淘宝的页面设计和流量分配机制，很多用户会误点广告，导致流量的虚高程度较高。同时，一些恶意用户可以通过刷流量来影响广告排名，这也增加了商家的投入成本。

 

三、广告效果难以评估

 

淘宝直通车所带来的收益往往需要一段时间才能显现。因此，商家在进行推广时，需要预先设定好目标，并对推广效果进行评估。但是，由于淘宝平台的复杂性，广告效果的评估非常困难。商家无法准确判断广告的转化效果，很难知道投入和产出是否匹配。

 

四、依赖淘宝平台

 

淘宝直通车投放广告需要依赖淘宝平台，这也给商家带来了一定的风险。一旦淘宝平台发生故障或者政策变动，商家的广告投放将受到不利影响。同时，由于淘宝平台的强大垄断性，商家的议价能力相对较差，很难获得更优惠的投放价格。

 

综上所述，开通淘宝直通车的确存在一些缺点需要商家注意。尽管直通车作为电商平台的主要推广手段，可是商家还是需要对投放方式进行多方面的考量，并根据自身情况选择适合自己的推广方式。