淘宝直通车品牌定向人群功能怎么进行操作？

 

 

一、功用价值

 

根据DEEPLINK运营方法论，直通车引进「品牌定向人群」，为品牌商家的人群流通和运营提供兵器和弹药，帮助商家在直通车进一步强化品牌营销场景的白盒人群才能、提高人群投放功率。

 

二、操作入口

 

规范计划-增加人群-自定义增加-新增品牌定向人群。

 

三、开放客户

 

仅完结品牌deeplink授权的商家才有品牌定向人群

 

四、品牌定向人群都有哪些?

 

五、常见QA

 

1、我有品牌定向人群tab，可是缺少了一些人群，为什么?

 

答：若人群量级小于10万，系统主动将该人群过滤，无法投放。若后续人群量级大于10万，该人群才会呈现。

 

2、为什么活动期间投放比日常差?

 

活动期间一般大盘流量上涨，商家为了取得更好的促销作用会整体提高出价。假如商家没有在活动期间涨价的话，或许会呈现投放作用变差的情形。

 

建议商家能够结合流量解析中的市场均价来判别关键词的市场均匀水位是否有显着提高，结合搜索指数以及市场均价的改变来定位投放作用变差的具体原因。

 

为什么出高价仍然拿不到展现量?

 

能否拿到展现由出价和质量分归纳要素决议，若质量分较低，高价或许仍无法拿到展现，可测验再调高出价;

 

若质量分高，且高出价仍无展现，或许是关键词选择较少、类目ppc本钱天然高、产品为新宝贝等原因，您可拓宽更多关键词、恰当再调高出价或运用新品冷启动加快等功用测验处理。

 

能获取流量但无法在展位上找到自己的产品?

 

A：首要，搜索场的产品展现是个性化，千人千面的。在产品的推荐过程中，除了搜索词和产品信息外，还会考虑用户的一些特征以及行为信息，因此会针对不同的用户展现不同的产品。

 

其次，每个词下的竞争环境是动态改变的，即便同一个客户在搜索成果信息也会动态调整，在个性化展现及单产品无法获取整个词下悉数推广流量的情形下，看到自己广告的概率较低。