淘宝直通车自定义人群扩展有哪些功能？附操作路径

 

 

一、自定义人群扩展逻辑

 

系统以您选择的自定义人群为种子人群，实时计算并学习种子人群的用户特征及前史行为，发掘跟种子人群成交行为类似度高且对您的推广感兴趣的顾客作为扩展人群，帮你取得更好的推广作用。

 

二、操作途径

 

规范计划-增加人群→自定义增加→基础属性人群→人口属性人群/身份属性人群/消费偏好人群/气候属性人群→敞开自定义人群扩展

 

三、功用阐明

 

1、支持三种扩展规划：较小、适中、较大

 

较小规划：额定扩量份额为所选基础种子人群的1/2-1倍左右

 

适中规划：额定扩量份额为所选基础种子人群的1-2倍左右

 

较大规划：额定扩量份额为所选基础种子人群的2-3倍左右

 

2、掩盖人群预估

 

系统会结合推广单元投放的关键词，预估人群包可掩盖的最大人数。增加的关键词越多，人群包掩盖更多流量的可能性更大。请商家依照自己的投放诉求，选择适合的规划进行人群扩展。

 

四、常见QA

 

1、为什么预估掩盖人数为空?为什么无法选择【适中/较大规划】扩展?

 

系统提示估计掩盖人数没有实际具体的人数，阐明所选人群的【掩盖人数较大】或【系统无法获取到有用数据】，这种情形下系统【仅支持较小规划扩展】。

 

2、为什么没有人群扩展功用?

 

(1)当时功用内测中，请确认是否已报名参与内测，已开通权限

 

(2)已开权限的商家，但部分人群无扩展功用，阐明该人群的当时掩盖人群已较大，无法进行任何规划的扩展，所以不再显现人群扩展的功用。