直通车测图要不要开精选人群？什么原因？

 

 

淘宝直通车精选人群需开，具体原因如下：

 

1、人群定位

 

对于人群定位分为店铺人群定位和产品人群定位的。

 

目前店铺定位主要侧重点在风格人群上，还有店铺什么样的风格，吸引什么样粉丝。然后店铺粉丝的积累对内容营销有很大的帮助了。

 

商品人群定位，在产品上架初期根据产品属性，还有功能，质量，使用时长等因素判断商品的基本人群。

 

2、人群细分

 

对于这些划分在初期产品推广往往不尽人意，而且这是淘宝大数据给出的基础人群，不过在针对我们不同产品的推广都有产品适合的人群了。

 

这个重点包括两类人群：兴趣人群也可以是理解为不急需给产品的人群(对于收藏加购不直接成交)跟成交人群(急需要的)。

 

其实从产品的推广到成交大家都知道是漏斗模型，从访客到成交，数量就是成倍递减。我们去做人群优化的主要目的就是留住流量，竟是可能的让每个流量到店都能做出动作。因此在前期我们根据产品属性等方面做出基本的人群定位之后，这个竟可能的优化人群是达到我们第一人群的效果，即收藏加购。对于后期人群优化针对成交人群，做人群筛选的。

 

对于淘宝商家来说，当开通直通车之后，打开精选人群还是挺有必要的，这样对提升店铺内的转化率会有很大的帮助。在选择人群的时候，需要根据商品的推广定位来决定，切记人群不要处于混乱的情况下，否则对店铺会带来一系列的影响。