淘宝直通车相似投是什么意思？资源位有哪些？

 

1、功能：

 

在“找相似”和“拍立淘”场景下新增推广资源位，商家可定向在此场景下投放;

 

2、定位：

 

相似投是基于“找相似”和“拍立淘”场景下的推广，只有用户主动触发且与推广宝贝存在相似性，推广宝贝才有机会展现。因此，相似投主要瞄准的是相似兴趣流量，通过找相似获得流量洼地，帮你精准锁定相似货品兴趣人群。推广的宝贝越多，能抓住的精准长尾流量越多。建议在使用相似投时，尽可能将店铺宝贝都进行推广。

 

 

3、价值：

 

锁定精准兴趣人群;抢占相似商品，非此即彼;高转化，高投产比。

 

4、竞价和扣费机制：

 

相似投的竞价扣费模式和直通车其他资源位保持一致，通过点击竞价然而二价扣费，既扣费=下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01，自己的质量分越高，扣费越少。

 

举例：某个资源位只有你和竞品获得展现机会，你出价5元竞品质量分10分，竞品出价6元质量分8分，那么你的质量分*出价高于竞品(5*10=50大于6*8=48)获得该资源位，这个情况下你的一个点击扣费为6*8/10+0.01=4.81元。

 

5、适用商家：相似投场景下比较适合服饰风尚行业，包括女装、女鞋、箱包等商家，建议这些行业商家进行投放。

 

资源位有哪些?

 

相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下，具体位置如下：

 

1、找相似：

 

在搜索界面长按某商品即可进入相似款查看界面，第一个坑位既推广资源位，其他资源位和搜索界面下直通车资源位一致，“1资源位+5个自然结果+1资源位+5个自然结果+1资源位+10个自然结果+1资源位+...”后续都是隔10个自然结果1个资源位。

 

2、拍立淘：

 

用手淘扫一扫选择拍立淘，拍摄产品或导入图片后即可进入产品搜索结果页，带有广告标识的为拍立淘资源位，坑位排序为：3个自然结果+1资源位+3个自然结果+1资源位+3个自然结果+1资源位依次排序。