直通车定向推广与关键词推广有什么不同？怎么区分？

 

1、定向

 

定向是不需要手动添加关键词的，而关键词推广是必须要添加的。定向是系统自动生成购物意图标签，然后通过对购物意图标签去做推广的一种推广方式。

 

2、展现的渠道

 

直通车关键词展现的渠道一般就是手淘搜索以后，综合搜索结果，按1+5+1+5+1+10……的顺序进行展现。当然现在销量搜索也有直通车了，就是销量明星，这个后面再讲，只是想告诉大家，现在直通车关键词的展示位置有手淘搜索结果的综合搜索和销量排序搜索！

 

那么定向所展现的渠道：是猜你喜欢，淘好物等展位，这种展示方式我们俗称是货找人，而直通车关键词搜索是人找货！

 

 

3、从竞争的角度

 

开关键词推广的人，远远比开直通车定向的人要多，那么相对而言，定向的竞争程度相对小一点，因为会操作的人少，定向的门槛高(C店要1钻以上才能开)。

 

4、扣费的模式不相同

 

关键词的推广是单重溢价，溢价不会重叠！如何理解呢？关键词的扣费，就是=关键词出价*(1+人群溢价)*分时折扣 ;

 

但是定向不一样，定向的扣费是多重溢价的，它有访客定向溢价和位置定向溢价！定向访客的扣费=智能投放的出价*(1+购物意图的溢价)，定向位置扣费=定向访客的扣费*(1+位置溢价) ;所以两者扣费模式不同。

 

5、性价比

 

定向推广一般情况下，会比直通车关键词推广，扣费来的低，当然性价比肯定是定向推广来的搞一些！

 

6、点击率

 

定向的点击率天然就比直通车关键词的点击率低，这个是天然的，没办法改变的！

 

7、目的不一样

 

关键词的推广目的：最终带动手淘搜索的流量;定向推广的目的是：带动手淘首页的流量！两者的推广目的是完全不一样的！

 

其实总体来说定向推广和关键词推广两者之间存在很大的区别，还是很容易区分出来的。不过这两者之间也会有一定的相同之处，就是需要产品拥有很不错的内功，比如详情页以及评价等方面。同时跟产品的点击率以及加购率方面都有关系，不能掉以轻心。