直通车如何选词以及添加关键词？

直通车的关键词推荐是根据产品的相关性来推荐的，他明确到每个词的市场点击率，市场转化率，市场点击指数，市场出价等的参考数据。宝贝标题里的多个关键词，不同类目是不一样的。那么我们做淘宝直通车是怎么选择关键词?

一、选款和宝贝标题

1、从商品标题和属性中提取关键词。这样可以使关键词更加精准，相关性更高，从而使流量更加精准。

2、有一个比加词更重要的东西，就是选款，如果你选个点击率连行业均值都达不到的款，那你再怎么挣扎也注定会失败，选择远比努力重要，平台远比能力重要。

3、直通车测款三高要素，高点击、高展现、高转化，款式定下来，宝贝的标题就很重要了，关于标题的优化也是各种工具各种帖子，想想你直通车的关键词可能要加哪些，那宝贝标题里就最好出现这些词。

二、创意推广标题

1、现在直通车推广标题不显示在宝贝搜索页了，但鼠标放上去还是可以看到标题的，最主要的是关键词的权重与这个推广标题有着说不清的关系。宝贝标题最多60个字符，但一款宝贝还有很多卖点很多属性，就需要推广标题来补充。而且系统一开始推荐给你的词就是与你的宝贝标题和推广标题最相近的。与这二个匹配高的关键词初始权重也会比较高。

2、重视推广标题，“今日包邮热卖上万件，错过必后悔的精美外套”，不要再写这样与宝贝属性无关的标题，而是尽量把宝贝标题不够写的好关键词加到推广标题上。重点推的词最好在宝贝标题和推广标题上都要有。

三、先从标题上找词

1、既然宝贝标题和推广标题都定好了，就从这二个标题先选词。一个做男装的的直通车后台进行操作和截图示例。

2、从这三个标题可以看出，针织衫，毛衣是类目主关键词，酒红色是主打色，副词是韩版，圆领，套头，加厚，大码，线衣，毛衫等关键词，那么开始我们的选词。

四、流量解析

先看这个是为了了解一下行业的平均点击率，好指导我们后面的选词。选词的时候，尽量选比同级别的同行点击率高30%以上的词。

关键词词的初步筛选：

选词是作示范用，所以只是大概地选了一些词，真的要细选还是需要花好几个小时的。

刚加的关键词，质量得分有高有低，

(1)先把质量得分6分及下的全删掉，因为6分以下的无线端不展示;

(2)根据关键词的相关性和市场价调价，基础相关越好的词可以出高一点的价;

(3)调整中心匹配和精准匹配，展现指数高或包含通用热词的用中心匹配(通用热词如新款，男装之类的词)，如果非要加热门词，前期请用精准匹配。

加词只是第一步，后面的持续优化比加词更为重要。除了加词,还得根据现有的关键词进行不断优化和市场的搜索指数相关，每周定期做关键的优化。