淘宝直通车覆盖人数到底是什么意思？做人群覆盖率的原因有哪些？

 

一、淘宝直通车覆盖人数到底是什么意思？

 

人群覆盖率：精选人群的展现量和点击量占总计划展现量和点击量的百分比。

 

公式：人群展现量/总计划展现量。

 

人群点击量/总计划点击量。

 

标品：展现量占比 9979/11594=0.8607。

 

点击量占比 702/790=0.8886。

 

 

二、做人群覆盖率的原因有哪些？

 

1、什么是精选人群，关键词背后的人群，包含所有的人群。

 

2、人群数据表现又都不同，有好有坏。

 

3、展现和点击直接走了关键词，导致数据不稳定。如果走的是数据差的人群，那么整个计划的数据也会跟着;走了好的人群，那么整个计划的数据都会好;又或者好的，坏的数据都有反馈，在这种情况下，数据的变化会非常的不稳定。

 

4、人群数据有差异化，让数据好的人群优先跑出来!

 

5、对个别人群去设置溢价，让展现和点击按照我的设计来走，往好的人群里面走，那么点击率和ROI都会提高的。

 

三、在什么前提条件下去做优化人群呢?

 

1、人群覆盖率不高，

 

2、直通车日限额提前下线，一天能烧完，有比较高的权重!

 

注意1：降出价，展现量跟着降，降到某个出价可能会出现展现很少，没有点击的情况，这种情况就是翻车了!

 

注意2：如果日限额烧不完也去降出价，也会出现同样的情况，展现很少，没有点击或者点击量很少的情况。这种情况就是翻车了!计划权重不足以支撑你去优化!

 

注意3：一降出价，展现量跟昨日对比大幅度的下降，这种情况下说明当前PPC下，不支撑你优化，只能通过提高人群溢价方式去做覆盖率，同时提高了PPC。

 

注意4：你的后期追加预算有多少，如果说后面没有或者预算不多，本身现在的PPC又很高，那么这种情况只能去降出价，人群溢价先不动!

 

关于淘宝直通车覆盖人数就给大家介绍到这里了，做直通车想要做出效果来并不容易，很多小伙伴一直在烧钱也仍旧没有效果，做直通车前一定要先去了解直通车，这样才能更好的开哦!