小类目直通车溢价具体怎么设置？如何开车？

 

小类目直通车溢价具体怎么设置？

 

一般前期8-23点100%投放，其他时间不投放，后期看转化再慢慢微调，根据自己开车数据转化低的时间段微调低两到五个点。

 

注意：数据要有参考性，数据越大越好调，另外如果日限额不高的话可以考虑下午五点以后投放，竞争就比较小。

 

如何开车？

 

一、计划设置：

 

1、选词：只选精准词，就完全按照标品的做法去选择，但是基于词的数据量都不大所以选词的时候即使这个词搜索只有几百也一并加上去。

 

2、匹配：精准匹配。(必须精准，不然进店全部是垃圾流量，转化率，点击率都会跟不上)。

 

3时间折扣：0-7不投放 ，,8-23点时间折扣100%，(当然也可以根据自己店铺的实际情况去调整，一般来说凌晨时段效果一般，且位置不方便控制如果实在想测试一下建议0-7也是100%，宁愿多花点钱，也不能让位置掉下去)。

 

 

4、出价：如果你的类目相对比较便宜的话，可以直接卡到首条上，如果你类目特别贵那么不建议你卡的太高了，根据自己的实际情况出价看看，因为日限额本身就有限制，如果你出价太高计划根本获取不到太多的点击量。(我这款日限额150左右，最高出价3.5元左右，PPC最高时候3.2左右)。

 

5、人群:人群根据自己的实际情况设置好自定义人群，这种类目的情况一般建议设置2级人群，(1级太泛，3级没有覆盖人数)系统的人群全部选取，行业人群也选取，溢价统一10%，注意，不管流量跑到哪一块都不要紧，只要数据够好，就让他跑。

 

6、地域:除了你觉得不能发货的地方，其余全开。(本身就没什么展现，地域就不要再去根据行业数据筛选了)。

 

7、日限额：根据自己的情况决定，但是一定要用标准投放。(尽量做螺旋递增，并且前期因为PPC比较高一些，所以前期可以日限额高，后期再去降低日限额)。

 

8、创意：创意图可以多准备几张，但是不建议一次性测四张因为本身展现就小，再均分四张看数据更麻烦。标题尽量以关键词的相关性满格为标准就可以了。

 

二、数据反馈：

 

实时：一般来说产品精准到属性后的词是非常非常小的，那么我们首先从产品的角度去考虑，可以把词稍微放的宽泛一些，比如说我们现在做的这款产品，我最大的词给选到了色粉这个词，大家可以看一下这个词的搜索指数(如果计划可以跑的动，就不要去扩展自己的词了)。

 

较小的类目如果前期分值较低，精准匹配后可能很难可以获取到点击量或者说展现量会比较小，那么我们可以以0.5-1个小时左右的时间为单位去观察，如果没有数据量太小，就去拉高人群溢价。