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Looop是由H&M旗下非营利性基金会H&M Foundation（H&M基金会）、香港纺织及成衣研发中心（Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel（HKRITA））与香港纺纱公司Novetex Textiles共同推出的。
这是服装零售商首次在店内展示服装回收再造全流程的机器，H&M很自豪通过这种方式向消费者展示如何回收利用废弃衣物，并将其打造为全新的“时尚宠儿”。
据悉，H&M放在店内的这台机器是按照工业型号缩小后的版本，能够将旧衣拆开、清洗、切碎成纤维，纺成纱线，然后编织成毛衣、围巾或婴儿毛毯。H&M尽力减少在这一过程中使用其他新的材料，并且不使用水和化学物质，与从零开始的传统服装生产相比对于环境的影响小很多。H&M还计划丰富所提供的产品种类，但并未说明这台机器是否会铺设到品牌其他门店里。
H&M的可持续发展主管Pascal Brun表示，“这台机器可以让消费者了解到幕后发生了什么，我们的目的是鼓励消费者尽可能长时间地保有自己的衣服，同时也让消费者明白旧衣物在回收利用方面的价值。我们不断地探索新技术和创新途径，以减少时尚行对于原始资源的依赖，我们很高兴看到Looop将带来什么样的变化。”
H&M计划到2030年实现所有材料均可回收利用或采用更加可持续的方式采购材料。寻找商业上可行的绿色方法来回收服装，使之成为质量优良的新面料是减少对新纤维需求的关键所在，目前部分研究项目正在小规模测试新的方法。H&M基金会的Erik Bang表示，“我们想回收利用的东西就在顾客的衣橱里。”
目前，H&M忠诚俱乐部的会员只需花费100瑞典克朗（约合人民币77元）便可将自己的旧衣改造成新的时尚单品，非会员则需花费150瑞典克朗（约合人民币115元）。据悉，H&M回收旧衣的收益将用于材料研究的相关项目。
目前，消费者可在大多数H&M门店回收旧衣，但受疫情影响部分门店停止了相关业务。另外，在一项由H&M基金会部分资助的计划中，HKRITA已经开发出一种方法，将混纺服装中的棉和涤纶分离开来，方便回收再利用。
