什么是淘宝会员购物金？购物金的价值是什么？

 

什么是淘宝会员购物金？购物金的价值是什么？

 

会员购物金，是在通用购物金基础上，利用「会员限购」实现仅限会员购买购物金的功能，非会员无法直接购买，需入会后才可购买。给与店铺会员额外的充送权益来维系会员粘性锁定未来复购，提升单个会员用户的长期店铺内购买力和成交贡献。

 

双11期间商家有两类会员购物金可配置——

 

· 会员购物金：不区分会员等级，只要是会员就可以充值。新客吸引入会，老客提升客单。

 

· 分层会员购物金：可以定向某一个层级的会员才能够充值，如仅店铺VIP层级以上才能充值某个购物金。更精细的人群分层运营，礼遇忠诚老客。(目前仅支持优质会员运营商家向行业申请定向开通)

 

有什么价值?

 

会员购物金vs通用购物金的优势：

 

· 商家在店铺主页、活动承接页、实物商品详情页等透出做会员招募，锁成交的同时拉新入会，且由于是需要充值的行为，这类招募的会员质量很高!

 

· 有意向充值的用户大多数为会员。由于会员客单价高于其他人群，通过会员购物金策略可锁定更多会员购买力!

 

如何开通会员购物金

 

 

· 首先需要有发布购物金的能力，点击填表申请

 

若无法填写：① 点击打开链接的关注按钮-关注下圈子，可以编辑表格，还能不定期收到购物金动态 ②加入购物金商家群，即可编辑表格

 

· 已有会员优先购的商家自动开通「会员购物金」能力，没有的商家点击申请权限。(双11之前暂不接受新商家开通)

 

总的来说，会员购物金就是仅限会员购买购物金的功能，不是会员的话就没有办法购买，需要入会之后才能购买。