中东电商竟然还有“黄色星期五”？亚马逊如何被Noon反超

 

中东跨境电商汇苦等许久，也没等到Noon发出的战报通稿。于是我们准备从整体流量数据入手，观察推测一波，看看具体情况如何。

 

从近半年的访问流量来看，今年6月到10月，亚马逊阿联酋站总体访问流量压Noon近400万，但是随着11月旺季的到来，亚马逊造势双十一、白色星期五，Noon以双十一为黄色星期五的铺垫蓄势待发，迎来了超大客流量，11月总体流量达2632万，反超亚马逊阿联酋站，且压亚马逊阿联酋站近1000万。11月的Noon相比10月访问数据增长了56.78%，而平均访问时长与每次用户访问页数、跳出率亚马逊阿联酋站都要略超Noon。

 

有的小伙伴可能会提到，今年不是新开了亚马逊沙特站吗？沙特站点情况如何？

 

由于亚马逊开设两个站点，流量稍有些分散，但是鉴于今年沙特站新开，总体客流量与已经有了一定运营基础与品牌渗入的阿联酋站来说相差甚远。

 

Noon的客流依然以阿联酋客户为主（占比47.3%），沙特用户占比33.64%，广告投入主要集中在Youtube和Facebook这两大中东热门社交软件，热门品类依然以3C数码配件、新媒体设备、网络游戏设备这类为主。

 

亚马逊阿联酋站在营销上与Noon的选择也相似，但是在Youtube（占比62.41%）的投放上的配比更多，Facebook的投放比例较小，仅占21.95%。

 

总体而言，年底这一场空前绝后的中东电商大战以Noon的疯狂营销宣告了尾声，亚马逊虽然在当地有国际品牌效应，但是在本地化的道路上任重而道远。而今年Noon也是以自己的庞大财力在当地居民中留下了一个本土电商品牌的好印象。