淘宝超级推荐新品计划如何设置？怎么选择人群？

 

我们先看新品推广的新品核心人群，在新品推广计划里，有4个新品核心人群可以选择。

 

第一种人群是爆款商品活跃人群，是指对本店铺的爆款商品有收藏加购成交等行为的人群，用该人群一定要注意，一定要跟新品的人群是要一致的。不可以爆款卖给男同学，新品卖给女同学，这样会导致人群匹配错误。

 

第二种人群是店铺高活跃人群，是指近期深度浏览店铺，对商品有浏览收藏加购行为，领取过店铺优惠券的人群。

 

 

这和上个人群一样，新品的人群必须要契合店铺人群，不能说店铺是A人群，而新品是卖给B人群的，这样不行，如果店铺没有爆款，店铺高活跃人群跟新品是一类人群，那么人群标签也是精准的。

 

请注意第一、第二个人群是针对店铺内部流量，然后做二次触达的人群，相对来讲，只要店铺或者爆款的人群标签精准，新品标签就一定精准，因为这是店铺内部平移的过程。

 

第三种人群是相似店铺优质人群，就是在相似店铺浏览收藏加购行为的人群，这个人群是看了跟你相似类型的店铺，然后定向到这类人群，相对来讲是4个人群里最不精准的。

 

因为不确定性太高，首先他根本就没来过你的店，然后相似店铺算法上的匹配标签又容易发生问题，所以不建议大家去选。

 

第四种人群是相似宝贝高潜人群，就是对与本店铺宝贝的相似商品有浏览收藏加购行为的人群，因为维度变小了，肯定要比相似店铺好，所以在店铺基础不好的情况下，就可以用相似宝贝高潜人群。

 

所以，以上4个人群的优化顺序应该是，首先有条件有爆款的选爆款商品活跃人群，因为他们是已经买过你东西的人，所以他们的标签是最精准的。

 

其次是店铺高活跃人群，虽然他们没有买，但至少对你的店铺发生浏览行为了，发生收藏加购了，发生兴趣了，所以这类人群相对也可以。

 

第三是相似宝贝高潜人群，如果第一第二个不行，就选这个人群，最后是相似店铺人群，我觉得是最差的，因为当中跨的店实在太多。

 

接着会让你选择达摩盘，这是偏高端的一个玩法，达摩盘有精选达摩盘和自定义达摩盘，精选达摩盘偏智能化，玩法很多，相关课程都在内训班里。

 

接下来看一下计划的玩法，首先建议开3个计划，包括爆款商品、店铺高活跃、和相似宝贝，看哪个数据更好，就用哪个。

 

第二，你可以把所有的新品都加进来，就当测款，也可以只加主推款，具体要根据你店铺的实际情况去考虑如何做调整。

 

最后是出价，建议价格便宜就用建议出价，如果贵，就建议出价的80%，智能调价溢价30%可以不用动，可以用促进点击率策略，人群溢价设置在30%，用数据做起步还是可以的。