淘宝直通车推广效果如何评估？需要看哪些数据？

 

直通车推广效果怎么样，一个最重要的衡量指标就是看直通车质量得分高低，通常情况下得分越高推广效果越好，而这个质量得分它涉及了多种计算因素，主要有：

 

1、直通车基础分，影响这项指标的因素有关键词点击率、转化率还有店铺的整体评分情况，这个分数不是一直不变的而是随着推广效果的变化而变化，是一个动态数据。大家如果设置的是直通车定向推广，这种方式的推广数据不会对基础分产生影响。

 

 

2、创意设置效果，这个主要是指宝贝推广创意图片的质量，以及点击反馈数据等，一般点击转化越高，得分就越高。用户想要提高这部分得分的话，可以通过多个创意图的游湖方式，去提升创意的点击率。

 

3、考核直通车推广效果的一个最重要考核指标—关联性，关键词与宝贝类目属性及宝贝自身信息的相关性和符合程度。关联性越高质量得分就越高，具体怎么考核的，主要通过淘宝宝贝标题和推广关键词的关联性来考核。比如说关键词在宝贝标题中用到的，又出现在直通车推广关键词中，那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。

 

4、淘宝店铺购物体验也是一个考核指标，这个最主要的是通过成交订单的评价数据来进行统计考核的，此外还要考核直通车转化率、收藏数量和加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评以及差评率、还有客户回复速度等因素。当关键词对应的各项分值越大时，代表推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。

 

卖家用户想要让自己的直通车推广效果更好的话，就需要不断优化以上各种因素，通过不断的数据优化来提高直通车质量得分，如果其中某些选项的数据指标现将的话，就会影响到整体质量得分发生变化，作为车手除了调取直通车质量得分来评估推广效果之外，还可以通过直通车后天的数据指标来评估推广效果。

 

这些数据指标有直通车访客数量，停留时间，转化率，点击率，成交订单数等等，通过这些数据来决定需要优化哪些推广内容，然后通过推广指标优化来提升直通车的质量得分，这些数据和指标都是环环相扣的。