淘宝天猫搜索惊喜码主要是什么？怎么创建？

 

 

这些工具支持商家在淘外各个渠道触达用户，回淘沉淀关系并促成成交转化。平台还提供了丰富的数据，帮助商家统计效果、优化链路和商业结算。

 

搜索惊喜码是商家创建的文字或数字口令。商家可以通过站外多渠道推广这些口令，吸引消费者回淘领取权益并进行传播。对于有活跃社群或稳定合作达人/KOL的商家来说，他们可以巧妙地利用惊喜码来激活社群，通过多渠道引流回淘并实现成交转化，从而实现用户资产和成交的双增长。

 

搜索惊喜码具有以下核心优势：

 

1.最短链路：消费者搜索心智成熟，通过弹窗氛围表达，达到最高的承接和转化效率。

 

2.玩法灵活：商家可以根据不同场景和营销节点设计不同的玩法，比如猜暗号、拉人集关键词、公众号寻宝找惊喜口令、达人合作专属数字码等。商家的创意决定了玩法的多样性。

 

3.数据可统计，效果可追踪：商家可以统计不同渠道的推广收益，并进行分析。

 

4.文本和数字形式的暗码：这种形式的暗码不会涉及跨平台拦截。

 

 

商家可以通过千牛-私域-店铺获客-搜索惊喜码的配置入口来创建搜索惊喜码活动。在创建活动时，需要填写活动名称、活动时间（最长30天）。商家可以选择预置词库、6位随机数字码或自主提报搜索词作为搜索词。同时，商家还可以选择不同的权益类型，比如单品立减权益和即将上线的优惠券权益类型。商家还可以选择权益领取条件为“关注”，以帮助店铺积累粉丝。

 

商家可以查看每个惊喜码活动的进店人数、收藏人数、加购人数、购买人数和支付金额等数据。

 

关于搜索词的要求，商家需要在合法合规的前提下发挥创意，使其与活动主题相契合。商家需要避开平台搜索高频词，打造消费者清晰明确的搜索体验。商家不能使用包含品牌词、品类词或具有专属消费者心智的词。商家还需要选择当前为搜索低频词且其他品牌尚未商业化投放的词。

 

使用平台生成的6位数字码和预置词库不会与其他商家的推广词重复。每个商家使用的数字码/词都是唯一的，并且在活动结束后，有效推广词还有90天的保护期。在这期间，只有该商家可以继续选择使用该词，其他商家不得使用。90天后，该词可以释放给其他商家选择。因此，商家可以持续投入运营已经运营起来的推广词。