淘宝溢价率具体是什么意思？有哪些影响因素？

 

1、淘宝溢价，准确地讲应该是淘宝直通车溢价。

 

2、淘宝直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价。通俗地讲，就是出价超出了原定价。例：关键词出价1.00元，溢价比例50%，人群出价=1*(1+50%)=1.5元。

 

3、淘宝直通车早已实现PC端和移动端独立管理，也就是说，电脑端点击按电脑端溢价收费，移动端点击按移动端溢价收费。如果PC端和移动端设置相同的溢价，在电脑上和移动设备上点击就是相同的收费。反之，则不同。人群搜索溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于直通车转化也有很大的提升作用。

 

 

可是写了这么多直通车人群溢价的文章，还是有很多人的不懂人群溢价，甚至出现了很多的误区，因此，今天我们再一次来聊一聊淘宝直通车人群溢价这个话题。

 

前一段时间一个朋友和我说，某一个人群的流量非常大，但是转化率比较差，他说是不是这个人群要删除，或者降低溢价。

 

当时候我看了一下，他的这个人群溢价是10%，他的关键词出价在0.8左右，也就是说，这个指定人群的出价是0.8*(1+10%)=0.88。

 

因为当时候这个人群的流量比较大，而且数据表现不好，所以我朋友觉得是这个人群溢价的问题，不应该溢价。

 

从理论上来说，他的这个思路是没有问题，但是实际上他数据表现差并不完全是因为人群溢价的问题，他本身出价是0.8，溢价后是0.88。从这里你会发现实际上他溢价和实际出价没有太大的区别，他每天带来这么多流量并不是因为溢价导致的，其实就算你不溢价，这个人群也还是存在的。

 

这是很多人对人群溢价的一个误区，总认为没有溢价了，这个人群就不会有流量了。其实不是的，人群溢价是建立在我们本身的人群上，这些人群是你所以的人群，我们只是在这个人群里面把他细分一下，然后针对细分人群提高溢价，从而通过提高出价达到获取更多流量的目的。

 

你没有溢价，你宝贝直通车对应的人群还是这些人群，只是有可能因为出价低了一点，所以排名靠后了，他流量少一些，而你出价高了之后，因为排名靠前了，所以他的流量会多一些。

 

可是这个流量多的前提是你出价高了以后能够让排名更前，如果排名没什么变化他同样不会因此带来更多的流量。

 

例如，我们先不考虑人群溢价，我们直接把出价从0.8提高到0.88，很多时候你会发现他根本并没有因此提高了八分钱带来太多的流量，原因是因为提高的太少了，并没有让这些关键词排名靠前。

 

这个时候你提高出价是提高所有人群的出价，在这种情况下都并没有带来太高的流量，那么你针对所有人群里面抽出一部分人群提高10%你更加带不来流量。

 

影响因素有哪些?

 

1、设个计划，产品定位人群，是个细分品类的细分人群，所以它的选词策略是关键词低出价、人群高溢价。

 

2、常规设置：平台就是移动端，正常的推广时段，再除偏远地区，商品必须经过测款、测图、且数据达标;创意标题要包含所有的关键词，这样它的相关性可以做到最高。

 

关键词添加六个左右，这个根据情况定，不建议选多，但这些词尽量要做到展现大、转化高、精准、二级词。

 

3、因为pc端流量情况差，因此出价1毛直接放弃，无线出价1块。这里所说的1块是大概，具体出价多少取决于你的类目，更取决于词的竞争度，出价要出到有展现为止。

 

4、如何找人群标签?比如可以去生意参谋搜索，基本上就能够搜出大部分的主流人群，比如说客单价是65到105，年龄段是18到25，26到30岁，然后就可以组合二级标签，以此类推。

 

5、当然产品具体适合什么标签?关键还取决于宝贝的人群画像和定位，不见得通过关键词就是好的策略。如果没有刷单，那么可以通过流量地图看到你的访客的区域，直接圈这些人就行了。

 

6、溢价多少还取决于账户，账户权重越高溢价可以出得越低，相反账户权重越低，溢价就必须出得更高才能圈到这么多人。