淘宝SKU动销率：意义、分析与提升策略

 

 

简单来说，SKU动销率是指已销售商品数量与库存数量或原始库存之间的比例。它可以从两个层面来理解：店铺动销率和产品SKU动销率。

 

以产品SKU动销率为例，假设某款宝贝有两个SKU，白色和黑色，各自库存均为100件。经过一段时间的销售，白色SKU实际售出了20件，而黑色SKU售出了10件。那么，白色SKU的动销率就是20%，而黑色SKU的动销率则是10%。

 

同理，店铺动销率是指在整个店铺中，有销量的商品链接（SPU）占比。例如，一个店铺有100个商品链接，其中只有10个链接产生了销量，那么该店铺的动销率就是10%。

 

 

了解SKU动销率的含义后，我们可以利用这个指标来分析并解决店铺运营中的一些问题：

 

1. 库存管理问题：通过SKU动销率，我们可以清晰地看到哪些商品畅销，哪些商品滞销。对于滞销商品，我们需要检查其库存管理是否存在问题，如库存过多、采购策略不当等。

 

2. 陈列问题：如果某一品类的动销率较低，可能是因为该品类的商品在店铺中的陈列位置不佳，或者动线设置不合理，导致顾客无法轻易发现这些商品。此时，我们需要对店铺的陈列进行调整，以提高商品的曝光率和销售量。

 

3. 运营策略调整：SKU动销率还可以作为我们调整运营策略的参考。例如，对于动销率极低的商品，我们可以考虑减少其库存深度，甚至直接将其下架；而对于动销率较高的商品，我们可以增加其库存量，以满足市场需求。

 

 

既然SKU动销率如此重要，那么我们应该如何提升它呢？以下是一些建议：

 

1. 回馈老客户活动：针对老客户开展促销活动，如将滞销商品以低价或成本价销售给他们，或者实行买一送一等优惠政策。这样既可以提升老客户的回购率，又可以提高动销率。

 

2. 激励客服销售：为客服设定销售目标，并将滞销商品作为他们的重点推销对象。一旦销售出去，可以给予客服一定的奖金作为激励。这样可以调动客服的积极性，提高滞销商品的销售量。

 

3. 优化商品详情页：对于滞销商品，我们需要检查其详情页是否存在问题，如图片不清晰、描述不准确等。通过优化详情页，我们可以提高商品的吸引力，从而提高其销售量。

 

4. 删除并重新发布商品：对于长期滞销的商品，我们可以考虑将其从店铺中删除，并重新发布。这样可以让商品重新获得曝光机会，吸引更多潜在买家。

 

总之，掌握并利用好SKU动销率这个指标，对于淘宝店铺的运营至关重要。通过分析和优化SKU动销率，我们可以更好地管理库存、调整陈列布局、制定运营策略并提升销售业绩。