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一、明星店铺-品牌词包简介
品牌词包是将主品牌下的搜索词，按照类目细分得到的搜索词集合。商家可以通过对词包进行溢价、分别设置创意，提升搜索词与露出创意的相关性，进而提升明星店铺的点击率、转化率。
二、明星店铺-品牌词包的作用
1. 提升曝光率：通过对品牌词包进行投放，商家可以增加店铺在拼多多平台上的曝光率，吸引更多潜在消费者。
2. 提高转化率：通过精细化运营和创意设置，商家可以提高广告的点击率和转化率，从而增加销售额。
3. 精细化运营：通过对词包进行溢价和创意设置，商家可以针对不同类目的搜索词展示差异化的创意，实现精细化流量运营。
三、明星店铺-品牌词包的投放流程
1. 进入店铺推广-明星店铺，新建计划，设置预算日限额。
2. 选择品牌词(必填项)，明星店铺为品牌词通投，搜索品牌词均有可能曝光明星店铺。
3. 添加词包(选填项)，在品牌词通投基础上挑选词包，对带有类目指向性的搜索词进行差异化的出价和创意展示。
4. 设置品牌词及词包出价。词包可在品牌词出价基础上进行溢价，进一步提升词包拿量能力。
5. 上传品牌词及词包创意。强烈建议对词包上传更有针对性的创意，以提升点击率、转化率。要确保广告素材的质量和相关性，以吸引用户的点击和关注。
6. 新建完成，开始投放。经过以上设置后，商家可以提交投放计划并等待审核。一旦审核通过，广告将开始投放。
7. 编辑与修改。可点击推广单元，进入单元详情，进行词包创意及出价修改等操作。商家可以根据投放效果随时调整广告设置和优化策略。
8. 查看投放数据。进入报表-明星店铺，可查看词包维度投放数据。商家可以通过数据分析来评估广告效果并做出相应调整。
四、Q&A
1. 挑选词包投放后，是否能仅对词包展示明星店铺?不能。商家可挑选重点推广的类目进行词包投放，在这些类目品牌词搜索结果页展示差异化的词包创意，做到精细化流量运营。而搜索其他类目的品牌词依然会展示主品牌词创意。
2. 为什么点击添加词包后没有可选择的词包?为了保证词包的投放效果，目前仅当词包的预计日曝光达到指定量级时才会在投放端展示为可选词包。
3. 品牌词与词包的展示逻辑是怎样的?对于一次用户搜索满足相关性要求的品牌词广告和词包广告会共同竞争曝光机会价高者得。若广告中存在多组创意则展示最新创建且审核通过的创意。
总结
通过本文的介绍我们了解了拼多多明星店铺品牌词包的投放技巧和流程。商家可以利用这一功能提升店铺在拼多多平台上的曝光率和转化率从而实现更好的业务效果。未来随着拼多多平台的不断发展和更新我们相信将会有更多创新和实用的推广方式帮助商家实现更大的商业价值。
