拼多多场景推广的调整出价方式和优化方法

 

 

在进行拼多多场景推广时，可以采取以下方式来调整出价：

 

1. 全体人群出价和定向/相关兴趣点人群溢价：首先为全体人群设置一个较低的出价，比如0.1元，然后针对定向或相关兴趣点人群进行溢价，通常可以考虑溢价10%左右，如此能够更精准地吸引到感兴趣的潜在客户。

 

2. 出价逐步上涨：设置每1-2小时将全体人群出价上涨0.01元，保持定向和资源位的溢价不变。这样可以根据实时数据来调整出价，更好地掌握竞争环境，提高推广效果。

 

3. 根据定向曝光量停止全体出价：当某个定向出现大量曝光的时候，可以停止全体人群的出价，以免浪费推广预算。

 

调整频率建议：根据每日点击量的不同，推广时可以根据以下建议进行调整。

 

（1）每日点击量2000以下：每2-3小时观察数据并调整。

 

（2）每日点击量2000-5000：每小时观察数据，并根据当前数据与隔日数据的对比进行微调。

 

（3）每日点击量5000以上：每30分钟观察数据，并根据实时数据进行调整。在高峰期（10:00-12:00、14:00-16:00、20:00-22:00）建议每30分钟观察数据并调整出价。

 

 

在进行拼多多场景推广时，除了调整出价方式外，还需要注意以下优化方面：

 

1. 定向的设置：根据产品特点和目标受众的需求，选择合适的定向设置。包括访客重定向、相似商品定向、叶子类目定向、相似店铺定向等，根据实时数据表现，留下点击转化较好的定向设置。

 

2. 资源位的选择：在场景推广中，可以选择基础流量包、类目商品页、商品详情页、营销活动页等资源位。建议在初期将所有资源位都选择，然后根据实际表现调整，设定不同的溢价，以提高曝光和转化。

 

3. 创意的优化：注意选择高点击的图片和吸引人的标题。可以根据搜索推广中数据表现好的词语，将其放在标题的前面，以增加点击率。

 

 

拼多多场景推广的出价方式和优化方法是商家在进行推广时需要关注的重点。通过合理调整出价、精准定向、选择适合的资源位以及优化创意，可以提升推广效果，增加曝光和转化。