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一、重要组成词
1.关键字
核心词可以清楚地描述什么是商品，比如衣服。想买连衣裙的消费者肯定会搜索“连衣裙”这个词。一般来说，什么是商品，核心词就是它是什么，但是如果一个商品的叫法不同，那么核心词就不止一个。
核心词的特点和要求：
(1)核心词通常是2-4个词组成一个词或短语，有很多名词；(2)核心词不要太多，否则消费者不知道商家卖的是什么；
(3)如果没有新产品的销量，就无法复制自己卖的核心词。
(4)每天都有稳定的核心词搜索量。如果没有搜索或搜索较少，则需要更改选择或核心词。
2.衍生词
派生是标题中核心词的修饰语。搜索时，会推荐很多衍生词。买家可以通过推荐的衍生词更准确地找到自己想要的产品。人气高的衍生词可以增加产品的曝光度。衍生词可分为以下三种类型：
(1)销售词和营销词
在搜索框中输入与目标对象对应的关键字。产品能否被曝光或展示，与核心词有很大关系。当产品出现在搜索展示页面，买家没有点击，可能和我们的衍生词有很大关系。可以加上高腰碎花等推销词，或者“买一送一”等有影响力的营销词，可以吸引消费者点击。
(2)属性词、类别词和冷门词
一定要加上描述产品特性的文字，比如包装规格、材质、功能等属性描述。这样的话会吸引有类似需求的买家，而且这部分流量非常精准，具有很高的曝光率和转化率。此外，一些搜索较少但与你的产品相关性较高的冷门描述词也可能获得较少且准确的流量。
(3)品牌词
如果产品是带有商标的品牌产品，那么在标题中呈现相关信息可以锁定有品牌需求意向的优质消费者，提高曝光点击率和支付转化率。
3.准确的关键词
商家后端数据中心的商品热搜词、下拉框词、买家手机产品展示页面的属性词等。都是系统记录的买家高频热搜词，但有时候商品的综合竞争力不够，导致热搜词无法展现效果。这时候就需要关键词更长、更准确的词，这样买家才能准确定位你的产品。
(1)精准关键词的适用范围：
精准关键词适用于非爆品、小批量产品、新产品等。通过精准关键词进行搜索，标题信息与买家的搜索需求词相匹配，那么就相当于淘汰了很多销量高、指标全面但与精准关键词无关的产品，从而获得了更高的排名和强大的竞争力。
(2)精准关键词的优势：
在关键词高度匹配的情况下，这部分流量非常精准，相对购买意愿高的，支付转化率会更高。
二、重要词语的组合
组合一：品牌词类别词的核心词属性词
名牌产品建议采用这种组合方式，既能吸引更多关注品牌的商家，也能锁定品牌粉丝的流量，精准流量的转化率会更高。
组合二：热搜词核心词，精准关键词，冷门词如果非品牌产品没有销量，我们可以采用建议1的组合方式，因为产品没有销量。如果用一些热搜词，同样的搜索条件下，我们的产品竞争力肯定不强，展示机会很少。因此，我们必须使用下拉框和精确的关键词来找到与产品相对应的精确客户，以匹配他们的需求。
组合三：营销词关键词热搜词销售词
如果是参与活动的产品，可以使用建议3的组合方式。活动中的产品只是为了影响销量。在这种情况下，我们必须增加产品的搜索热度，通过热搜词增加产品的曝光度，用营销词和产品卖点吸引买家点击，短期内可以增加销量。
