拼多多时段投放如何设置？有哪些技巧？

 

1、该功能现阶段可用于搜索推广和场景展示中。

 

2、搜索推广/场景展示广告主通过使用分时折扣功能在不同的时间段设置不同的折扣(不投放/100%折扣/高于100%折扣/低于100%折扣)，可以将已购的每个关键词(定向)在不同时段出不同的价格。

 

3、设置分时折扣后，搜索推广最终出价的计算公式为：关键词出价×分时折扣(50%~300%)。场景展示(使用定向及资源位)最终出价的计算公式为：通投出价×(1+人群定向溢价(10~300%))×(1+资源位溢价(1~300%))×分时折扣(50%~300%)。实际的竞价价格为折扣后的出价，当出价低于0.1元或高于99元时，系统会按照0.1元或99元参与竞价排名。

 

拼多多场景推广出价主要有 “三部分”：出价、调价、拉低PPC(点击单价)。

 

拼多多时段投放

 

1. 出价：

 

初始出价主要是为了找到最适合推广商品的全体人群出价，调价方式为全体人群出价0.1元，然后把所有定向和相关兴趣点全部溢价为10%，所有资源位溢价为20%。

 

每过3-4小时把全体人群出价上涨0.01元，各定向和资源位溢价不变，当某个定向出现大量曝光的时候即停止调整全体人群出价，这个时候的全体人群出价即为合理的场景推广基础出价。

 

2.调价：

 

当找到合理的全体人群出价之后，我们进入进阶调价阶段，进阶调价的目的是为了获得各定向和资源位的大量曝光。

 

我们保持全体人群出价不变，资源位溢价不变，观察定向的曝光情况，无曝光的定向按照3-4个小时上涨10%，直到出现大量曝光再停止定向涨价。

 

 

继续观察定向和资源位的曝光和点击情况，同时优化创意推广图及创意标题的点击率。

 

前期推广可能roi(投入产比)不够高，推广时不能心急，场景前三天没有曝光属于正常情况，场景推广有7天的曝光和转化滞后期，在曝光持续稳定7天左右，我们可以来拉低PPC(点击单价)。

 

3.拉低PPC：

 

在我们通过出价和调价之后，我们已经获得大量曝光的基础上，我们通过第三阶段的调整来拉低PPC(点击单价)，提高我们的ROI(投入产比)。

 

拉低PPC(点击单价)我们主要针对的是有大量曝光但是ROI(投入产比)不是很好的资源位，在我们保持全体人群出价和定向不变的基础上。

 

每过3-4个小时降低有大量曝光的资源位溢价1-5%，一定要看好每个时间节点的曝光情况，关注曝光是否下降，如果曝光有大幅度的下降，即停止降低溢价并且稍微调整稳住曝光量。

 

开直通车前，一定要注重那产品的基础销量做出来，毕竟如果商品没有基础销量，很多活动都报不了，这样的话，商家在开车的时候也会没什么转化。如果直接出高价，会很烧钱。