拼多多搜索推广实战：掌握出价技巧与方法，助力店铺流量提升

 

 

1. 初始出价策略

 

初始出价是搜索推广的第一步，目的是找出推广商品的合适出价。建议从较低的出价开始，例如0.1元，同时设置所有定向、兴趣点和资源位溢价为10%。然后每隔两个小时逐步上涨出价，每次上涨0.01元，同时保持溢价不变。当某个定向产生巨大流量时，及时停止出价上涨，此时的价格即为合理的场景推广出价。

 

2. 进阶调价优化

 

在初始出价策略的基础上，进阶调价的目标是获得更多资源位和定向的曝光。保持全体人群出价和资源位溢价不变，观察定向的曝光情况。当定向无曝光时，每隔两个小时上涨10%，直到曝光出现后再停止上涨。同时，密切关注资源位和定向的点击率、曝光率以及推广图和标题的点击率。在推广初期，可能会有3-5天的曝光滞后期，过了这个时期，曝光和转化就会有所提升。

 

3. 拖价降PPC技巧

 

拖价降PPC是为了在保持良好曝光的同时降低单次点击成本，提高投入产出比。具体做法是，在定向和人群出价不变的情况下，针对每个资源位进行溢价调整。每隔两小时进行一轮1%-5%的降价，并持续关注每个时间节点的曝光率。如出现下滑情况，立即停止溢价降低。

 

 

1. 升价法

 

对于新上架或销量较低的商品，可以采用升价法。初期设定较低的出价，随着广告效果的逐渐提升，再逐步提高出价，以获得更好的展现和点击率。这种方法适用于需要逐步提升广告效果的商家。

 

2. 降价法

 

对于销量较好、广告质量较高的商品，可以采用降价法。初期设定较高的出价，以获得更好的展现和点击率，然后逐步降低出价，同时保持广告效果。这种方法适用于需要控制成本的商家。

 

3. 保证质量评分

 

提高广告质量评分是降低出价的有效方法。通过优化广告创意、提高落地页质量和提升用户体验等方式，可以提高广告质量评分，从而降低出价。同时，定期监测和优化广告效果也是保证质量评分的重要手段。

 

 

掌握拼多多搜索推广的出价技巧与方法对于提升店铺流量至关重要。通过合理运用初始出价策略、进阶调价优化以及拖价降PPC技巧等手段，卖家可以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。同时，结合升价法、降价法以及保证质量评分等方法进行推广策略的制定和调整将有助于提高广告效果并控制成本。

 

在这个过程中卖家需要保持耐心和细心确保每一步操作都符合拼多多平台的要求为店铺的长远发展奠定坚实基础。