京东dmp人群如何圈定？怎么样设置人群圈定？

 

怎么样设置人群圈定？

 

打开京准通-标签管理-用户行为-浏览-自定义商品，然后复制需要的sku，根据自身这个产品的周期选择相应的时间，如：选择最近30天，输入sku，点添加完成，然后点创建人群。

 

在给人群取名时要备注清楚，这样在后面投放的时候才知道当初建立这个人群的初衷。下面我们也给出了点建议，定向包类型建议覆盖五种人群，实际投放过程中根据不同推广需求另外增加用户群投放：

 

1.基础设置

 

地域：建议按照成交前100/200 城市选择，性别、年龄、学历：请根据经营中心订单人群数据进行分析选择。

 

 

2.核心设置

 

设至少三个不同类型的搭配组合：

 

a本类目b关联类目c潜在类目

 

定向测试方法，加减法测试，一次只加减 1 个，这样可以清晰的看出多出来或者减掉类目的影响。每加减 1 个类目，都要严格的执行完测试周期。

 

投放过程调整人群

 

一、从影响来看：

 

1.高级定向设置：用户群潜在<已购买：已购买>意向>浏览=浏览未下单)>时间周期>商业兴趣。

 

2.基础定向设置：地域>操作系统=方式=性别，故放宽定向包首选时间周期、标签、再是意向、潜在包、最后是兴趣包。

 

二、从效果的公式来看：

 

1、roi=asp*cvr/ppc。

 

2、ecpm=ctr*平均点击花费。

 

三、优化步骤：

 

1、参照大盘每日京东快车出价指导，了解各类目实时行情大概的ecpm。

 

2、先溢价投放批素材，观察进入次定向包货品的cvr有多少。

 

3、反推欲要达到目标roi出价设需要控制在多少合理，即ppc=asp*cvr/roi。

 

4、那么按照这个出价，要烧出去需要刷到点击率有ctr=ecpm/(ppc*1000)的图片。

 

5、根据商品利益点以及优材榜优化自身素材。

 

大家如果想要圈定京东dmp人群可以在京准通里面找到自定义然后进行设置，当然，关于人群也建议大家覆盖5类，这样会更能达到各位想要的效果，然后在设置的时候，大家也可以参考的几点去加条件，这样最终圈定的人群会更准些，也是有用的。