双11活动来临前流量下降很厉害，是什么原因？

 

流量的高低一般取决于两个因素，展现量和点击率。一般来说如果点击率明显降低了，那么多半是进店关键词发生了变化，卖家可以通过生意参谋来查看，不同的关键词点击率也不一样。如果进店关键词有了变化，即使展现量不变，点击率下降了那么流量也会相应的减少，还可能体现在，排名提高了，但是流量却下降了。

 

除了点击率下降，剩下的就是展现量下降了。流量下降的几种常见情况以及处理办法：

 

1.流量精准化导致流量下滑

 

今年的双十一，千人千面的个性化匹配会更加明显。淘宝系统给每个店铺的流量都会不断的调整，以实现流量的最大价值。比如在最开始给了你不错的展现，但是过几天发现这个产品的转化率很低，跳失率高，浏览深度也很低，那么淘宝就会降低对这个词的展现。但是同时，淘宝会增加你数据表现比较好的产品展现量。最后你会发现，店铺的流量少了，但是综合转化率却提高了，所以店铺的订单还是没有少，这就是淘宝流量精准化的过程。

 

 

2.爆款周期导致流量下滑

 

不同类目、不同层级的产品会有不同的爆款周期，如果是小类目，那么爆款周期相对会长一些，店铺的基础数据比较好，爆款周期也可能会长些，反之爆款周期就会短一些。这种情况典型的表现就是，店铺并没有违规或者被降权，但是爆款的流量却一直下滑，这种下滑是卖家不能改变的。唯一可以做的就是去预防，卖家不要把店铺所有的精力都压在一两个爆款产品上，而应该为店铺设计一个合理的持续上新计划和稳定的爆款打造计划。在一个爆款走到尾声前，下一个爆款就应该有初步的上升状态了。

 

3.产品或店铺违规导致流量下滑

 

不管是产品违规还是店铺违规，对店铺的影响都是致命的，这会造成店铺综合质量得分的下降，更会造成自然搜索排名的下降，然后流量下降又会导致店铺层级下降，然后再限制免费自然搜索流量的获取，如此恶性循环。很多卖家在店铺出现违规导致流量下滑后，会不知所措从而病急乱投医。如果店铺本身的层级就不高，那么流量下滑后基本是很难再恢复的。

 

卖家在违规被查出来时，不管有无扣分情况，首先要做的就是想办法保住店铺层级，淘宝客或者直通车都是可以选取的办法，最不济还可以用内容营销，和淘宝达人合作或者自己做直播，增加老客户营销力度等等。

 

4.其他原因

 

出于其他原因导致的店铺流量下滑也是比较常见的，店铺或者店铺产品 并没有违规，爆款周期也没有到，但是店铺流量就是在持续下滑，那么卖家就要总结原因了。

 

可能是滞销产品太多，导致店铺动销率下降，这类问题服饰类目会比较常见，店铺动销率是非常影响综合质量得分的。店铺层级的下降，比如减少直通车或者淘宝客的投放而导致的店铺流量下降，DSR评分持续下降也会导致店铺综合质量评分下降，从而店铺被降权流量下滑。卖家可以从这几方面去找原因，对症下药。

 

各位淘宝商家们不用担心，在双11活动来临之前，淘宝店铺流量下降的情况是正常的，到了双11活动当天，这个流量自然就会上涨了哦，所以各位淘宝商家们不需要太过于操心的!