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一、什么是抖音竞价广告？
抖音竞价广告是指基于广告主在抖音平台设定的出价，由抖音自动按照出价高低进行排序展示的广告形式。广告主可以根据自己的需求和预算选择竞价广告的不同形式，包括品牌广告、直播广告、橱窗广告等，从而在抖音平台上推广自己的品牌和产品。
二、抖音竞价广告的收费方式
1、CPM（Cost per Mille，千次曝光费）
CPM是指广告主每曝光1000次广告需要支付的费用，即每千次展示花费的价格。在抖音平台，CPM收费标准根据广告主所选择的时间段、地域、场景、人群等进行定价。
2、CPC（Cost per Click，每次点击费用）
CPC是指广告主每次被点击广告链接时需要支付的费用，该方式可以更好地控制投放成本，提高广告效率。在抖音平台中，CPC收费标准受到广告主竞价和广告质量的影响。
三、如何确定广告出价
1、预算分配
广告主需要根据自己的预算制定投放计划，包括选择投放时间、地域、场景、人群等。同时，还需要确定投放方式，包括品牌广告、直播广告、橱窗广告等不同形式。总体来说，投放的时间、地域、场景、竞争对手等都会影响广告主的预算分配。
2、竞价出价
在抖音竞价广告中，广告主需要参照同行业的竞价情况，结合广告主自身情况，给出一个合理的出价。出价越高，在竞争中就越有优势。但要注意，过高的出价不一定能够带来最好的效果。因此，广告主需要综合考虑价格、效果、竞争等多个因素，制定出一个合理的出价策略。
3、广告质量
广告主在制定广告出价时，还需要考虑广告质量，包括广告的创意、内容、标题、图片、视频素材等，这些都会影响用户对广告的关注度和点击率。如果广告质量太差，即使出价高，也难以得到良好的效果。因此，广告主需要不断优化广告创意，提升广告质量，从而提高广告展现和转化效果。
四、总结
抖音是目前最受欢迎的短视频社交平台之一，广告主们可以通过投放竞价广告，在抖音上进行品牌推广和产品销售。在投放之前，广告主需要明确自己的预算分配、竞价出价策略和广告质量要求，从而更好地控制投放成本，实现精准的广告投放。
